Bessonoff.name

Блог Андрея Бессонова
21 февраля, 2012

Психология цвета

Цветовая гамма

В последние пару дней что ни пост — то интриги и мегамакс, скандалы и эльдорадо. Скучно, да и положительных эмоций не прибавляется. Давайте лучше о дизайне пофлудим. Как-то, показывая очередную работу студии web-дизайна ASPIS  в facebook, услышал критику в сторону выбора цветовой гаммы. Мол, желтый — это не цвет для студии и т.п. Мне всегда нравились отзывы людей мало заинтересованных в твоем продукте, можно рассчитывать на голую откровенность и непосредственность. Итак, давайте поговорим о психологии цвета.

Психология цвета и web-дизайн

Возьмите  секундомер и засеките 9 секунд. Именно за это время посетитель Вашего сайта составляет первое впечатление о нём. За этот короткий промежуток времени он не успевает ни почитать о Вашей компании, на рассмотреть Ваш товар, ни ознакомиться с интереснейшими статьями, которые размещены на сайте. 9 Секунд – это время, за которое человек увидит, проанализирует и оценит только один аспект сайта – его цвет.

Анализ цветовой гаммы является неосознанным процессом.  Несомненно, у каждого из нас есть свои предпочтения и индивидуальные реакции относительно того или иного цвета, но, кроме этого, в психику человека природой заложена реакция на те или иные цвета. Необходимость выживания в естественной среде, способствовала тому, что мозг научился обрабатывать информацию о цвете раньше, чем сам человек сознательно её анализирует. Вспомните, например, ядовитые насекомые, змеи, морские обитатели в природе имеют яркую, сигнализирующую об опасности окраску, которая заставляет нас отдернуть руку до того, как мы проанализируем, что это за существо и опасно ли он, на самом деле. Подобное подсознательное восприятие цвета способно очень сильно влиять не только на то, какое мнение сложится у посетителя при первом взгляде на Ваш сайт, но и на то, останется ли он на нём дальше.

Рассмотрим основные характеристики цветов и их восприятия Вашим клиентом.

Красный. Это цвет возбуждения, ярости, агрессии, он сигнализирует нашей психике о явной угрозе. Красную цветовую гамму не стоит выбирать для своих сайтов компаниям, чей бизнес основан, в первую очередь, на привлечение доверия клиента, к примеру, банкам, кредитным организациям, страховым компаниям. Однако, красный цвет для человека означает  и сигнал «Внимание!» (вспомните, например, красный сигнал светофора), поэтому наиболее важную информацию на сайте допустимо выделать красным цветом. (Кстати, интересно, о чем думали Фокстрот и Эльдорадо при выборе цвета бренда?)

Синий цвет – цвет покоя и безмятежности. Этот цвет располагает к созерцанию, изучению, он даёт нашему подсознанию сигнал о том, что можно успокоится, но, в то же время, оставляет человека сосредоточенным. Синяя цветовая гамма прекрасно походит при создании сайтов с информационной тематикой. Кроме того, синий цвет внушает нам чувство безопасности, это нужно учитывать при создании, например, сайтов медицинских организаций, охранных предприятий и т.п.

Фиолетовый. Являя собой объединение в равных пропорциях агрессивного красного и спокойного синего, фиолетовый цвет располагает к творчеству. Любят этот цвет и дети, что, как нам кажется. Следует учитывать при создании детских страничек.

Зелёный.  Это цвет воли, упорства, целеустремлённости. Цвет роста и развития.  Цвет настойчивости, стабильности и, конечно же, для современного человека, цвет денег. Зелёный цвет, как бы сигнализирует нам – вперёд, давай, ты всё сможешь! Несомненно, если Вам необходимо, чтоб клиент, доверил Вам свои финансы, принял какое-либо решение, связанное с вложениями или что-то подобное – зелёный – то что Вам нужно.

Желтый. Цвет счастья. Этот цвет повышает настроение, дарит ощущение радости, лёгкость восприятия, стимулирует к творческим порывам, отвлекает от материального. Желтый – цвет надежды. Поэтому его нередко применяют как доминирующий при создании сайтов детских учреждений, благотворительных организаций и пр.

Коричневый цвет – цвет древесины, земли, цвет приземлённости и надёжности.  Дарит ощущение стабильности и уюта. Именно это качество позволяет весьма успешно использовать этот цвет на страничках, так или иначе связанных с благоустройством жилища , например, сайтов мебельных салонов.

Серый цвет нейтрален. Он говорит о серьёзности и следовании традициям. На его фоне выигрышным и заметным будет любой другой цвет. Его чаще всего используют для создания сайтов с большим объёмом информации, где важна простота структуры и цветового решения.

Белый. Цвет чистоты, лёгкости, прозрачности, новых начинаний.

Чёрный – цвет, который нужно очень осторожно применять в дизайне. Чёрный  символизирует глубину, роскошь, перспективу и глубину восприятия, однако, вместе с тем, это цвет застоя, угнетения, конца чего либо. При  использовании чёрного цвета, как доминирующего, при создании сайта, нужно с большим вниманием подойти к выбору сопутствующих цветов, дабы подчеркнуть положительные характеристики цвета и свести к минимуму его возможное негативное восприятие.

Мы рассмотрели с Вами только мизерную часть того, что необходимо учитывать при выборе колористического решения будущего сайта. Необходимо понимать, что цветовое решение это понятие, которое включает в себя не один цвет, соответственно, понимая особенности влияния цвета на подсознание, мы можем создавать ту гамму, которая позволит нам в те самые первые 9 секунд расположить к себе Вашего посетителя и настроить его восприятие на достижение цели, которая, собственно, и привела его на Ваш сайт.

Такие вопросы как психология цвета, восприятие цвета, на столько индивидуальны, что даже думать об этом не хочется. Толкований цветов я в инете нашел сотни, в зависимости от культуры, материка и вероисповедания. Сам я обращаю внимания на цвета только тогда, когда они мне начинают выедать глаза, каким нибдь несовместимым сочетанием красок.